□ 南京日報/紫金山新聞記者 黃琳燕
7月5日晚，南京奧體中心體育場內人聲鼎沸，6萬余名球迷共同見證了“蘇超”南京隊與蘇州隊的對決。賽場之外，全市66個觀賽“第二現(xiàn)場”覆蓋重點商場、街區(qū)和商家，吸引超百萬客流，帶動商品銷售額3.4億元。這場“蘇超”比賽，不僅點燃了夏日足球熱情，更通過文商旅體深度融合，將賽事IP轉化為城市IP，成為激活城市活力的新引擎。
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賽事IP激活消費引擎，“第二現(xiàn)場”與商圈共振出“乘數(shù)效應”
霓虹閃爍的百家湖商圈，啤酒節(jié)與“蘇超”激情碰撞，30余家知名啤酒品牌帶來100多款精釀生啤，讓球迷盡享歡樂時光。作為“蘇超”比賽“第二現(xiàn)場”之一，賽事熱度在這里直接轉化為消費熱度。
數(shù)據(jù)顯示，7月4日—6日，南京國際啤酒節(jié)累計客流量達12.5萬人次，同比增長22.5%。美團點評開展“干杯南京，種草金陵”打卡活動，上線“2025南京國際啤酒節(jié)”專題，吸引超200名“達人”現(xiàn)場打卡，并有超10萬人次線上瀏覽。抖音本地生活“跟著蘇超逛吃江蘇”展位聯(lián)動“2025南京國際啤酒節(jié)”話題頁，累計發(fā)放1800份啤酒節(jié)加油包，收獲超7.2萬次播放。活動期間，T3出行、滴滴出行、曹操出行聯(lián)合推出“干杯南京，嗨購金陵”活動，三大平臺累計有近5000人次享受啤酒節(jié)乘車超值優(yōu)惠福利。
亮眼數(shù)據(jù)的背后，是球迷們高漲的消費熱情，是賽事IP強大的磁場效應。全市66個安全有序觀賽“第二現(xiàn)場”的打造，讓文商旅體多元消費場景在一場比賽中被巧妙激活。
距離南京奧體中心不遠的銀杏里街區(qū)，4K巨幕下，球迷們一邊暢飲啤酒，一邊觀看比賽，桌面足球賽也同步進行，大家在觀賽之余還能親身體驗足球的樂趣。現(xiàn)場靜態(tài)人流量約2000人，流動人流量峰值超1.6萬人，市集商戶銀聯(lián)現(xiàn)場交易額超5萬元。街區(qū)內的云幾創(chuàng)意菜7月5日當天營收2.14萬元，同比增長23%，較前一周環(huán)比增長79.5%；云幾書房親子文化餐廳當天營收1.86萬元，晚間時段（17時—22時）營收1.3萬元，同比增長52.24%，較前一周環(huán)比增長124.33%。
大屏幕下的加油吶喊、啤酒節(jié)上的歡聲笑語、餐飲門店前排起的長隊、商圈里絡繹不絕的客流，無不印證著賽事對城市經(jīng)濟活力的拉動作用。市商務局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，7月5日當天，元通商圈商品銷售額同比增長21.2%，江寧百家湖商圈商品銷售額同比增長19.4%，新街口商圈商品銷售額同比增長16.2%。
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從舌尖到腳尖，一張足球票根撬動多元場景
“我不僅在南京看了球賽，還憑著‘蘇超’票根參觀了德基藝術博物館、品嘗了南京大牌檔的美齡粥，還免費游玩了好幾個景點。”來自蘇州的陳先生一家為看球賽來到南京，并訂好酒店在南京開啟了一場城市旅行。
一張小小的“蘇超”票根，成為球迷解鎖南京的“萬能鑰匙”。多家餐飲門店推出憑票根送特色菜活動，店內坐滿了邊吃美食邊討論賽事的球迷；全市多個景點憑票根免門票；多家酒店推出優(yōu)惠服務……球迷在南京開啟從舌尖到腳尖的城市文化之旅，實現(xiàn)“一場球賽帶火一座城”。
賽事帶來的巨大人流量有效激活了餐飲和住宿市場。市商務局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的周末，南京餐飲堂食增長強勁。南京奧體中心周邊的真知味·御尚旬府營業(yè)額同比增長約23%；新街口區(qū)域的海底撈新百門店客流量同比增長20%、營業(yè)額同比增長30%；回味鴨血粉絲湯東牌樓店客流量和營業(yè)額同比增幅均高達120%；雞鳴湯包營業(yè)額同比增長約8%。
美團數(shù)據(jù)顯示，7月4日—5日南京餐飲堂食交易額同比增長35.9%、訂單量同比增長51.2%、活躍商戶數(shù)同比增長10.4%，交易規(guī)模位列全省第一。其中，老字號和黑珍珠餐飲商戶訂單量同比增速分別達100.7%、61.1%。
“蘇超”主場對住宿拉動效果同樣明顯，臨近南京奧體中心的酒店受益最大，并輻射至其他區(qū)域。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，7月4日—5日建鄴區(qū)旅游消費同比增長35.06%，住宿間夜量同比增長27.85%。賽事人流有效外溢至市內其他板塊交通方便或靠近景區(qū)的酒店，例如，軟件大道的全季酒店入住率和營業(yè)額同比均增長約5%，夫子廟的錦江都城酒店入住率同比增長10%、營業(yè)額同比增長21%。
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賽事溢出效應顯現(xiàn)，城市IP升級賦能長效發(fā)展
南京的魅力，遠遠不止賽場上90分鐘的激情。賽場內外，一場關于城市IP的升級正在發(fā)生。
7月6日，ComplexCon Hotel中國內地首場大型藝術快閃落地金陵中環(huán)，吸引許多市民游客圍觀。國際知名當代藝術家丹尼爾·阿爾軒與六朝古都南京展開跨時空對話，為這座城市的潮流文化注入全新活力。此次快閃活動為南京量身打造了多重驚喜，其中南京城市限定款T恤，以街頭梧桐為靈感，暖橙漸變色調呼應四季流轉，并在袖口處繡印有“Nanjing”字樣，賦予獨特城市印記。“我之前只在香港見過這個品牌，這次來南京，讓我感受到了這座城市的時尚與潮流。”唐先生是一名時尚愛好者，在來南京看“蘇超”的同時，這幾天逛了金陵中環(huán)、國金中心、德基廣場等商場，“我覺得南京最大的特色是‘文化’，每座商場都有很濃的文化韻味，這樣的‘與眾不同’很吸引人。”
一場賽事，加速了文商旅體融合發(fā)展。德基藝術博物館的《金陵圖》數(shù)字展與賽事票根結合，讓游客在沉浸式體驗中感受南京的歷史厚度；南京國際啤酒節(jié)現(xiàn)場，運動品牌迪卡儂打造互動體驗區(qū)，巧力投球、飛盤、冰壺、射箭等運動融入消費場景……多元場景的融合讓全國各地游客在觀賽之余既能品嘗鹽水鴨的鮮香，也能觸摸城墻的厚重，更能感受這座城市的文化脈絡和時尚脈搏。
賽事IP的溢出效應正在多元領域不斷顯現(xiàn)。比賽場館里，用于降溫的冰塊、為球迷設置的免費飲水點以及冰袋、藿香正氣水、AED、輪椅、急救包等物資配備體現(xiàn)著南京的人文關懷；場館外，“‘蘇超’賽后6萬余人30分鐘內疏散完畢”沖上熱搜，球迷點贊“南京速度”和“南京溫度”。國際友人、紫金友好使者也被賽事吸引，他們紛紛為比賽“打call”、為南京“代言”。招商部門借勢推出“投資邀請函”，推介南京城市形象、提供咨詢服務。
這場賽事不僅是賽場上的較量，更是城市治理能力、文化軟實力和消費吸引力的綜合檢驗，從打造“賽事IP”到升級成為“城市IP”，“蘇超”在帶來流量的同時，更帶來更加多元的消費場景、更加開放的城市形象和更加自信的文化認同。
