91精品福利观看_婷婷国产在线综合_天天操天天插_日韩精品一区二区三区av

返回
頂部
首頁 > 熱點(diǎn) > 正文
文商旅體深度融合,一張足球票根帶火一座城——“蘇超”賽事IP這樣轉(zhuǎn)化為城市IP

□ 南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?黃琳燕

7月5日晚,南京奧體中心體育場內(nèi)人聲鼎沸,6萬余名球迷共同見證了“蘇超”南京隊(duì)與蘇州隊(duì)的對(duì)決。賽場之外,全市66個(gè)觀賽“第二現(xiàn)場”覆蓋重點(diǎn)商場、街區(qū)和商家,吸引超百萬客流,帶動(dòng)商品銷售額3.4億元。這場“蘇超”比賽,不僅點(diǎn)燃了夏日足球熱情,更通過文商旅體深度融合,將賽事IP轉(zhuǎn)化為城市IP,成為激活城市活力的新引擎。

打造全域主場!

賽事IP激活消費(fèi)引擎,“第二現(xiàn)場”與商圈共振出“乘數(shù)效應(yīng)”

霓虹閃爍的百家湖商圈,啤酒節(jié)與“蘇超”激情碰撞,30余家知名啤酒品牌帶來100多款精釀生啤,讓球迷盡享歡樂時(shí)光。作為“蘇超”比賽“第二現(xiàn)場”之一,賽事熱度在這里直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)熱度。

數(shù)據(jù)顯示,7月4日—6日,南京國際啤酒節(jié)累計(jì)客流量達(dá)12.5萬人次,同比增長22.5%。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)開展“干杯南京,種草金陵”打卡活動(dòng),上線“2025南京國際啤酒節(jié)”專題,吸引超200名“達(dá)人”現(xiàn)場打卡,并有超10萬人次線上瀏覽。抖音本地生活“跟著蘇超逛吃江蘇”展位聯(lián)動(dòng)“2025南京國際啤酒節(jié)”話題頁,累計(jì)發(fā)放1800份啤酒節(jié)加油包,收獲超7.2萬次播放。活動(dòng)期間,T3出行、滴滴出行、曹操出行聯(lián)合推出“干杯南京,嗨購金陵”活動(dòng),三大平臺(tái)累計(jì)有近5000人次享受啤酒節(jié)乘車超值優(yōu)惠福利。

亮眼數(shù)據(jù)的背后,是球迷們高漲的消費(fèi)熱情,是賽事IP強(qiáng)大的磁場效應(yīng)。全市66個(gè)安全有序觀賽“第二現(xiàn)場”的打造,讓文商旅體多元消費(fèi)場景在一場比賽中被巧妙激活。

距離南京奧體中心不遠(yuǎn)的銀杏里街區(qū),4K巨幕下,球迷們一邊暢飲啤酒,一邊觀看比賽,桌面足球賽也同步進(jìn)行,大家在觀賽之余還能親身體驗(yàn)足球的樂趣。現(xiàn)場靜態(tài)人流量約2000人,流動(dòng)人流量峰值超1.6萬人,市集商戶銀聯(lián)現(xiàn)場交易額超5萬元。街區(qū)內(nèi)的云幾創(chuàng)意菜7月5日當(dāng)天營收2.14萬元,同比增長23%,較前一周環(huán)比增長79.5%;云幾書房親子文化餐廳當(dāng)天營收1.86萬元,晚間時(shí)段(17時(shí)—22時(shí))營收1.3萬元,同比增長52.24%,較前一周環(huán)比增長124.33%。

大屏幕下的加油吶喊、啤酒節(jié)上的歡聲笑語、餐飲門店前排起的長隊(duì)、商圈里絡(luò)繹不絕的客流,無不印證著賽事對(duì)城市經(jīng)濟(jì)活力的拉動(dòng)作用。市商務(wù)局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,7月5日當(dāng)天,元通商圈商品銷售額同比增長21.2%,江寧百家湖商圈商品銷售額同比增長19.4%,新街口商圈商品銷售額同比增長16.2%。

打造全時(shí)主場!

從舌尖到腳尖,一張足球票根撬動(dòng)多元場景

“我不僅在南京看了球賽,還憑著‘蘇超’票根參觀了德基藝術(shù)博物館、品嘗了南京大牌檔的美齡粥,還免費(fèi)游玩了好幾個(gè)景點(diǎn)。”來自蘇州的陳先生一家為看球賽來到南京,并訂好酒店在南京開啟了一場城市旅行。

一張小小的“蘇超”票根,成為球迷解鎖南京的“萬能鑰匙”。多家餐飲門店推出憑票根送特色菜活動(dòng),店內(nèi)坐滿了邊吃美食邊討論賽事的球迷;全市多個(gè)景點(diǎn)憑票根免門票;多家酒店推出優(yōu)惠服務(wù)……球迷在南京開啟從舌尖到腳尖的城市文化之旅,實(shí)現(xiàn)“一場球賽帶火一座城”。

賽事帶來的巨大人流量有效激活了餐飲和住宿市場。市商務(wù)局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,剛剛過去的周末,南京餐飲堂食增長強(qiáng)勁。南京奧體中心周邊的真知味·御尚旬府營業(yè)額同比增長約23%;新街口區(qū)域的海底撈新百門店客流量同比增長20%、營業(yè)額同比增長30%;回味鴨血粉絲湯東牌樓店客流量和營業(yè)額同比增幅均高達(dá)120%;雞鳴湯包營業(yè)額同比增長約8%。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,7月4日—5日南京餐飲堂食交易額同比增長35.9%、訂單量同比增長51.2%、活躍商戶數(shù)同比增長10.4%,交易規(guī)模位列全省第一。其中,老字號(hào)和黑珍珠餐飲商戶訂單量同比增速分別達(dá)100.7%、61.1%。

“蘇超”主場對(duì)住宿拉動(dòng)效果同樣明顯,臨近南京奧體中心的酒店受益最大,并輻射至其他區(qū)域。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,7月4日—5日建鄴區(qū)旅游消費(fèi)同比增長35.06%,住宿間夜量同比增長27.85%。賽事人流有效外溢至市內(nèi)其他板塊交通方便或靠近景區(qū)的酒店,例如,軟件大道的全季酒店入住率和營業(yè)額同比均增長約5%,夫子廟的錦江都城酒店入住率同比增長10%、營業(yè)額同比增長21%。

打造全效主場!

賽事溢出效應(yīng)顯現(xiàn),城市IP升級(jí)賦能長效發(fā)展

南京的魅力,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止賽場上90分鐘的激情。賽場內(nèi)外,一場關(guān)于城市IP的升級(jí)正在發(fā)生。

7月6日,ComplexCon Hotel中國內(nèi)地首場大型藝術(shù)快閃落地金陵中環(huán),吸引許多市民游客圍觀。國際知名當(dāng)代藝術(shù)家丹尼爾·阿爾軒與六朝古都南京展開跨時(shí)空對(duì)話,為這座城市的潮流文化注入全新活力。此次快閃活動(dòng)為南京量身打造了多重驚喜,其中南京城市限定款T恤,以街頭梧桐為靈感,暖橙漸變色調(diào)呼應(yīng)四季流轉(zhuǎn),并在袖口處繡印有“Nanjing”字樣,賦予獨(dú)特城市印記。“我之前只在香港見過這個(gè)品牌,這次來南京,讓我感受到了這座城市的時(shí)尚與潮流。”唐先生是一名時(shí)尚愛好者,在來南京看“蘇超”的同時(shí),這幾天逛了金陵中環(huán)、國金中心、德基廣場等商場,“我覺得南京最大的特色是‘文化’,每座商場都有很濃的文化韻味,這樣的‘與眾不同’很吸引人。”

一場賽事,加速了文商旅體融合發(fā)展。德基藝術(shù)博物館的《金陵圖》數(shù)字展與賽事票根結(jié)合,讓游客在沉浸式體驗(yàn)中感受南京的歷史厚度;南京國際啤酒節(jié)現(xiàn)場,運(yùn)動(dòng)品牌迪卡儂打造互動(dòng)體驗(yàn)區(qū),巧力投球、飛盤、冰壺、射箭等運(yùn)動(dòng)融入消費(fèi)場景……多元場景的融合讓全國各地游客在觀賽之余既能品嘗鹽水鴨的鮮香,也能觸摸城墻的厚重,更能感受這座城市的文化脈絡(luò)和時(shí)尚脈搏。

賽事IP的溢出效應(yīng)正在多元領(lǐng)域不斷顯現(xiàn)。比賽場館里,用于降溫的冰塊、為球迷設(shè)置的免費(fèi)飲水點(diǎn)以及冰袋、藿香正氣水、AED、輪椅、急救包等物資配備體現(xiàn)著南京的人文關(guān)懷;場館外,“‘蘇超’賽后6萬余人30分鐘內(nèi)疏散完畢”沖上熱搜,球迷點(diǎn)贊“南京速度”和“南京溫度”。國際友人、紫金友好使者也被賽事吸引,他們紛紛為比賽“打call”、為南京“代言”。招商部門借勢推出“投資邀請(qǐng)函”,推介南京城市形象、提供咨詢服務(wù)。

這場賽事不僅是賽場上的較量,更是城市治理能力、文化軟實(shí)力和消費(fèi)吸引力的綜合檢驗(yàn),從打造“賽事IP”到升級(jí)成為“城市IP”,“蘇超”在帶來流量的同時(shí),更帶來更加多元的消費(fèi)場景、更加開放的城市形象和更加自信的文化認(rèn)同。


熱點(diǎn)
版權(quán)所有 江蘇現(xiàn)代快報(bào)傳媒有限公司 @copyright 2007~2025 xdkb.net corperation. 蘇ICP備10080896號(hào)-6 廣告熱線:96060 本網(wǎng)法律顧問:江蘇曹駿律師事務(wù)所曹駿律師