“蘇超”開(kāi)賽以來(lái)，影響力持續(xù)攀升，目前超9成江蘇人知曉“蘇超”，非球迷更是成為了主力軍。如何將賽事帶來(lái)的“流量”轉(zhuǎn)化成文旅“留量”，江蘇各地紛紛“花式”整活，通過(guò)構(gòu)建新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、提升服務(wù)質(zhì)量等方式，不斷拓展文體旅融合的廣度和深度，踢出“蘇超”文旅的引力波。
【為一場(chǎng)球赴一座城 全省景區(qū)預(yù)定量同比激增305%】
荔枝新聞中心記者鄭偉說(shuō)：“在南京紅山森林動(dòng)物園，剛剛過(guò)去的這個(gè)周末，動(dòng)物園的毛孩子們可是火了一把，網(wǎng)紅明星‘杜杜’穿上13城市的專屬戰(zhàn)袍為‘蘇超’應(yīng)援，被網(wǎng)友稱作‘最萌蘇超應(yīng)援團(tuán)’！眼下，這股線上爆火的熱度，也吸引著更多游客前來(lái)打卡。”
一位游客說(shuō)：“因?yàn)樵诰W(wǎng)上看了‘杜杜’應(yīng)援‘蘇超’覺(jué)得很可愛(ài)，所以帶弟弟過(guò)來(lái)看一下，弟弟也覺(jué)得‘杜杜’很可愛(ài)、很萌。”
一位巴基斯坦游客說(shuō)：“我在網(wǎng)上看到‘蘇超’的視頻，所以來(lái)到這里打卡，我覺(jué)得這里非常好玩，也非常期待去現(xiàn)場(chǎng)看一次‘蘇超’。”
爬紅山看網(wǎng)紅杜杜、去南博探千年文脈、泛舟玄武湖感受山水城林……近日的南京可謂“熱度爆表”，各大景區(qū)門(mén)票預(yù)定量同比增長(zhǎng)了255%，其中很多都是上周末來(lái)觀賽“焦點(diǎn)之戰(zhàn)”的省內(nèi)外球迷。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，7月4日-6日，南京接待游客量218.1萬(wàn)人次，規(guī)模全省第一、全國(guó)第二，3天時(shí)間“吸金”27.2億元，位列全省第一。
蘇州球迷王女士說(shuō)：“很多景點(diǎn)都是免門(mén)票的，打卡一下景點(diǎn)。”
蘇州球迷蔣先生說(shuō)：“熱情的南京人民還送給我們文創(chuàng)禮物‘加油鴨’。”
為一場(chǎng)球赴一座城，“蘇超”第五輪、第六輪每輪比賽都有超18萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)觀賽，帶動(dòng)省內(nèi)景區(qū)預(yù)定量同比激增305%，6個(gè)主場(chǎng)城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)總額增長(zhǎng)超過(guò)14.63%，遠(yuǎn)高于同期全省數(shù)字。
【為一座城深度停留 文旅盛宴助“流量”變“留量”】
面對(duì)“蘇超”踢來(lái)的“超級(jí)流量”，江蘇各地以更加積極開(kāi)放的姿態(tài)“接球”，不斷融合地域文化上新游玩項(xiàng)目，推動(dòng)游客“為一座城深度停留”。
常州憑借網(wǎng)絡(luò)熱梗和永不言棄的精神火爆出圈，當(dāng)?shù)匮杆賹ⅰ绑w育流量”導(dǎo)入“文旅市場(chǎng)”，以恐龍和足球?yàn)橹黝}的大巴車和地鐵專列開(kāi)行全市，中華恐龍園加推門(mén)票優(yōu)惠、恐龍互動(dòng)等特別活動(dòng)，通過(guò)“體育+文旅”創(chuàng)新吸引超10萬(wàn)名外地游客，帶動(dòng)56家綜合體銷售達(dá)3.5億元，讓賽場(chǎng)上的“十三妹”賽場(chǎng)之外“贏麻了”。
浙江游客李成說(shuō)：“我是在網(wǎng)上看到‘蘇超’賽場(chǎng)上常州恐龍‘角角’摔倒了，就在想著來(lái)看一下它，今天的互動(dòng)十分有趣。”
常州溧陽(yáng)市天目湖山水園景區(qū)工作人員陳旭萍說(shuō)：“借助‘蘇超’的東風(fēng)和景區(qū)豐富的活動(dòng)，游客量爆發(fā)式增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)了50%。酒店的入住率提升了50%，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)日均搜索量同比飆升了303.28%。”
無(wú)錫用精彩絕倫的國(guó)風(fēng)巡演和文創(chuàng)集市“圈粉”八方游客，外地游客消費(fèi)訂單額居全省前三；鎮(zhèn)江西津渡夜游人數(shù)激增3倍，周邊民宿家家爆滿；淮安、泰州靖江等地主打美食IP，龍蝦宴、啤酒節(jié)等構(gòu)建起“足球+美食+市集”文旅新場(chǎng)景，淮安僅上周末兩天的餐飲、交通等關(guān)聯(lián)消費(fèi)就增長(zhǎng)了35%。南通濠河等重點(diǎn)景區(qū)將“客場(chǎng)球迷免票”政策，升級(jí)為“全國(guó)游客免票”，“南通早茶”的搜索量激增367%。鹽城借力特有的世界自然遺產(chǎn)“金字招牌” 順勢(shì)推出“濕地觀鳥(niǎo)+球場(chǎng)觀賽”套餐，目前預(yù)訂量已突破2萬(wàn)單。
從“看熱鬧”到“留下來(lái)”，越來(lái)越多的全國(guó)球迷因?yàn)椤疤K超”來(lái)到江蘇、了解江蘇、愛(ài)上江蘇，在和“蘇超”的雙向奔赴中成為文旅消費(fèi)的受益者、城市文化的傳播者。
四川游客朱虹屹說(shuō)：“我第一次了解鹽城這座城市還是通過(guò)‘蘇超’，沒(méi)想到在發(fā)達(dá)的長(zhǎng)三角地區(qū)還藏著這么大一片濕地。在這里我看到了很多麋鹿，以后我也會(huì)經(jīng)常帶朋友和家人過(guò)來(lái)玩。”
泰州老街某早茶店負(fù)責(zé)人袁海峻說(shuō)：“明顯感覺(jué)到外地客人增多，在‘蘇超’期間，我們的銷售額增長(zhǎng)了15%到20%。”
安徽游客喬麗說(shuō)：“我最喜歡吃干絲跟魚(yú)湯面，以后還會(huì)再來(lái)的，還會(huì)跟朋友介紹。”
有數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”開(kāi)賽以來(lái)，江蘇省休閑玩樂(lè)消費(fèi)線上訂單穩(wěn)居華東第一，同比增幅達(dá)到40%。預(yù)計(jì)整個(gè)“蘇超”賽季將創(chuàng)造超3億元綜合經(jīng)濟(jì)效益，平均每個(gè)市增收2000多萬(wàn)。當(dāng)“一張足球票”玩轉(zhuǎn)十三城，“蘇超”引力波正跨越競(jìng)技場(chǎng)，帶給活力江蘇無(wú)限可能。
時(shí)空短評(píng)：江蘇接住了一記好球！
“蘇超”的魅力有多大？當(dāng)足球的激情撞上城市的煙火，當(dāng)綠茵場(chǎng)的吶喊喚醒文商體旅的活力，賽場(chǎng)之外更見(jiàn)真章。體育搭臺(tái)，文旅唱戲，各地巧妙接住“蘇超”踢來(lái)的“一記好球”，用一場(chǎng)球賽賦能文旅產(chǎn)業(yè)鏈、激活一座城。主場(chǎng)城市是球賽的競(jìng)技場(chǎng)，更是“文旅上新”的寵粉地。全民參與的“蘇超”，將賽事“流量”變?yōu)槲穆谩傲袅俊保沧屆總€(gè)人在雙向奔赴中成為文旅消費(fèi)的受益者、城市文化的傳播者。體育脈動(dòng)與文旅魂魄的深度交融，也為全國(guó)體育賽事IP賦能文商體旅融合消費(fèi)提供了生動(dòng)的“江蘇范式”。當(dāng)“一張足球票”玩轉(zhuǎn)十三城，體育IP超越競(jìng)技場(chǎng)，也就成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)力引擎。
記者丨江蘇廣電總臺(tái)荔枝新聞中心
劉霞 王琎 周楊楊 李明洋
鄭偉 何斐 王鵬 龔俊杰
供片臺(tái)丨南京臺(tái) 常州臺(tái) 溧陽(yáng)臺(tái) 無(wú)錫臺(tái)
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