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江蘇鎮(zhèn)江:賽事搭臺,消費(fèi)唱響經(jīng)濟(jì)“大戲”

“蘇超”聯(lián)賽第六輪鎮(zhèn)江隊(duì)主場對陣泰州隊(duì)的比賽期間,江蘇省鎮(zhèn)江市緊抓賽事機(jī)遇,精心策劃并實(shí)施了一系列消費(fèi)促進(jìn)活動。球場內(nèi)“早茶德比”牽動著兩城球迷的心弦,球場外“阿鎮(zhèn)請客吃面條”“坐鎮(zhèn)江南美食禮袋”詞條頻上熱搜,實(shí)現(xiàn)了賽事流量向消費(fèi)能量的轉(zhuǎn)化。

真金白銀奉上“歡迎禮”

近鄰泰州對鎮(zhèn)江美食并不陌生。泰州球迷陳先生自駕一到鎮(zhèn)江,就收到了“舌尖上的歡迎禮”:“領(lǐng)了鍋蓋面的免費(fèi)券,一餐就吃到了‘鎮(zhèn)江三怪’。這就是‘蘇超’熱度、鎮(zhèn)江熱情。”



相約看“蘇超”,免費(fèi)吃面條。早在6月初,商務(wù)部門就開始策劃鍋蓋面系列活動,在客場對陣鹽城時(shí)攜鍋蓋面“空降”,與東臺魚湯面聯(lián)誼,并給當(dāng)?shù)厍蛎运统?000份鍋蓋面,以美食打頭陣征服了眾多美食愛好者。

此次鎮(zhèn)江“主場周”期間,活動升級為“豪送萬碗鍋蓋面”,以真金白銀為泰州球迷奉上“舌尖上的歡迎禮”。7月5日至6日,鎮(zhèn)江35家鍋蓋面門店送出包含肴肉、鎮(zhèn)江香醋在內(nèi)的鍋蓋面套餐。

“阿鎮(zhèn)請客”貼心又周到。商務(wù)、文旅部門同推“鎮(zhèn)服務(wù)”——1000名客場球迷“乘著大巴炫面條”。球迷到達(dá)鎮(zhèn)江的第一站就是免費(fèi)品嘗鍋蓋面,主打一個(gè)“絕不讓客場球迷餓著肚子觀賽”。據(jù)市鍋蓋面行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)反饋,上周末,鎮(zhèn)江劉府早茶、于小籠、張嫂子、陶大、左一家等鍋蓋面店接待的消費(fèi)者中,外地游客占比超80%,營業(yè)額環(huán)比增長50%。

亮出鎮(zhèn)江特色產(chǎn)品名片

觀賽現(xiàn)場,背著“坐鎮(zhèn)江南”禮袋的球迷成為一道特殊的風(fēng)景線。這些就是在購票時(shí)搶到“美食套票”的球迷。

套票中除了印著“坐鎮(zhèn)江南”和“中國醋都”字樣的禮袋,還有恒順香醋旅行裝、華秀鍋蓋面、源春“小仙肉”即食肴肉和本地綠茶一份。許多遠(yuǎn)道而來的球迷品嘗了“鎮(zhèn)江三怪”的特色新品后贊不絕口,表示想進(jìn)一步了解鎮(zhèn)江的美食文化。



場內(nèi)體育賽事競技比拼,場外城市文化交流互動。7月5日至6日,由江蘇省文化和旅游廳主辦的“水韻江蘇·家門口享非遺”鎮(zhèn)江站暨非遺助力“蘇超”展示活動,在鎮(zhèn)江體育會展中心北入口廣場盛大開幕。鎮(zhèn)江的丹陽眼鏡、魚躍醫(yī)療等特色消費(fèi)產(chǎn)品亮相“蘇”式好物板塊;香醋、肴肉、鍋蓋面、金山翠芽、揚(yáng)中河豚創(chuàng)新產(chǎn)品和技藝展示亮相“‘超’級好吃”板塊,讓前來觀賽的泰州球迷進(jìn)一步了解鎮(zhèn)江好物、鎮(zhèn)江味道。

“票根+”打通消費(fèi)全場景

在鎮(zhèn)江,一張“蘇超”球票,已然變身一城“通票”,帶來消費(fèi)能量和增量。票根經(jīng)濟(jì)通過票根串聯(lián)服務(wù)消費(fèi)場景,推動消費(fèi)從“單一購買”向“鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)”轉(zhuǎn)型,從商文旅體健融合場景角度提供了聯(lián)動消費(fèi)的增長路徑。

上周末主場比賽期間,鎮(zhèn)江市商務(wù)局聯(lián)動本土餐飲企業(yè)、知名電商平臺,以球票串聯(lián)起吃、住、行等多元消費(fèi)場景。其間,球迷憑借聯(lián)賽票根參與“鎮(zhèn)江美食 一吃難忘”等活動,在九鼎、佬土、永安魚莊、畢士榮等本地優(yōu)秀連鎖餐飲品牌的近百家門店消費(fèi),可以享受打折、免打車費(fèi)、贈送酒水飲料等福利。



值得一提的是,本輪鎮(zhèn)江主場比賽恰逢鎮(zhèn)江書展,“蘇超”撞上“書展”,夢幻聯(lián)動打造“書迷+球迷”專屬狂歡。市委宣傳部、市商務(wù)局聯(lián)動,打通球迷、書迷雙向福利通道,書迷可持加蓋專屬章的購書小票在百余家餐飲、住宿和購物商戶享受“激情蘇超 約惠鎮(zhèn)江”專屬優(yōu)惠,球迷也可在書展現(xiàn)場享受福利待遇。7月6日的漫書閣和文心書院現(xiàn)場設(shè)置的有獎比分競猜、足球知識競賽等活動,吸引了許多小球迷參與。這項(xiàng)與江蘇城市足球聯(lián)賽的跨界合作,開創(chuàng)了“文化+體育”消費(fèi)新場景。

看球逛展“行”“住”通通安排。商務(wù)部門聯(lián)合滴滴推出88元出行券包等特惠福利。此外,美團(tuán)、抖音、餓了么等平臺也結(jié)合本次比賽推出購物、餐飲、娛樂、住宿等優(yōu)惠讓利,規(guī)模超千萬,讓球迷連連贊嘆:“一票在手,出行無憂。”

“第二現(xiàn)場”點(diǎn)燃夜經(jīng)濟(jì)

夏夜的鎮(zhèn)江,人聲沸騰。全市重點(diǎn)商圈、夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū),亮起大屏幕轉(zhuǎn)播賽事實(shí)況,打造“蘇超”的“第二現(xiàn)場”。看球、逛吃精彩不缺席,吸睛又吸金。



7月5日、6日晚,在蘇寧廣場、八佰伴、萬達(dá)廣場等綜合體,西津渡、京畿路等夜間消費(fèi)集聚區(qū),以及丹陽、句容、揚(yáng)中等地的綜合體和文化廣場,球迷們手持應(yīng)援旗、手幅、助威棒、小喇叭,為鎮(zhèn)江隊(duì)加油鼓勁。全市百塊大屏吸引超35萬人次觀賽。



夏夜經(jīng)濟(jì)同步被點(diǎn)燃。各綜合體適時(shí)推出現(xiàn)場觀賽福利和特色市集,餐飲企業(yè)則推出了現(xiàn)場觀賽優(yōu)惠套餐。據(jù)監(jiān)測,鎮(zhèn)江重點(diǎn)商業(yè)綜合體上周末客流量環(huán)比增長20%以上。

打通吃住行游購?qiáng)嗜珗鼍啊⑷I(lǐng)域,精準(zhǔn)發(fā)力賽事經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì),讓外地游客感受到鎮(zhèn)江的溫度,鎮(zhèn)江正在通過票根持續(xù)撬動鏈?zhǔn)较M(fèi),為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入更強(qiáng)動力。(記者 朱婕 通訊員 黃昕)


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