又是一年粽葉飄香時(shí)，端午佳節(jié)悄然而至。在這個(gè)充滿詩(shī)意與傳統(tǒng)文化韻味的節(jié)日里，江蘇各地精心籌備了各具特色的活動(dòng)，為觀眾獻(xiàn)上一場(chǎng)場(chǎng)文化與歡樂交織的盛宴。從非遺手作的“指尖經(jīng)濟(jì)”到文旅融合的“沉浸式體驗(yàn)”，從數(shù)字技術(shù)的“破圈傳播”到特色產(chǎn)品的“品牌增值”，江蘇“端午經(jīng)濟(jì)”正以更鮮活的姿態(tài)，詮釋著傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代生命力。
傳統(tǒng)元素“活”起來(lái)，激活文化消費(fèi)新動(dòng)能。端午民俗的核心是文化傳承，而當(dāng)傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代消費(fèi)需求對(duì)接，便催生出充滿生命力的新供給。在蘇州周莊古鎮(zhèn)，讀祭文、跳加冠、畫額祈福、粽子舞等一系列端午傳統(tǒng)儀式依次上演；南京老門東歷史文化街區(qū)舉辦非遺市集，精心規(guī)劃非遺文創(chuàng)區(qū)23個(gè)攤位、文博研學(xué)區(qū)29個(gè)攤位及中醫(yī)康養(yǎng)區(qū)6個(gè)攤位，讓游客享受一場(chǎng)“非一般”的旅行；徐州回龍窩、戶部山文化街區(qū)舉辦“潮動(dòng)云龍·龍情粽意——2025第二屆云龍區(qū)端午國(guó)潮舞龍獅”活動(dòng)，體育與旅游深度融合，讓民俗文化呈現(xiàn)蓬勃活力。形式多樣的“體驗(yàn)+消費(fèi)”模式不僅保持了傳統(tǒng)文化的核心價(jià)值，還為其注入了新的活力。
場(chǎng)景體驗(yàn)“新”起來(lái)，構(gòu)建文旅消費(fèi)價(jià)值鏈。“端午經(jīng)濟(jì)”的活力，不僅在于民俗活動(dòng)本身的熱度，更在于其對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)鏈的深度激活。“心印·中華門”大型沉浸式演出，通過(guò)真人實(shí)景演繹、3D投影秀、光影互動(dòng)等方式，帶游客層層走過(guò)南京中華門甕城，步步穿越城墻歷史，在視覺盛宴中沉浸式體驗(yàn)城墻文化；無(wú)錫蠡園首次舉辦的繡球花展正在火熱進(jìn)行，端午節(jié)期間推出“范蠡西施”的主題沉浸式演繹和巡游互動(dòng)。場(chǎng)景創(chuàng)新的本質(zhì)，是消費(fèi)需求從“功能滿足”向“情感滿足”的升級(jí)。這種體驗(yàn)式消費(fèi)，不僅提升了單次消費(fèi)的客單價(jià)，更通過(guò)社交平臺(tái)的分享傳播，形成“體驗(yàn)—傳播—復(fù)購(gòu)”的良性循環(huán)，為消費(fèi)市場(chǎng)注入持續(xù)動(dòng)能。
城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)“熱”起來(lái)，釋放城鄉(xiāng)消費(fèi)新潛力。“端午經(jīng)濟(jì)”的另一重價(jià)值，在于打通城鄉(xiāng)消費(fèi)鏈條，激活城鄉(xiāng)市場(chǎng)新活力。連云港市舉辦“新能源汽車進(jìn)機(jī)關(guān)”活動(dòng)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)提供價(jià)值19.2萬(wàn)元的新能源汽車消費(fèi)券和夜游漁灣旅游門票300張。在南京，游客憑借5月期間參加的大型演出票，就可以享受6~9折不等的折扣優(yōu)惠，覆蓋全市景區(qū)景點(diǎn)、住宿餐飲、商場(chǎng)購(gòu)物商戶200家。宿遷重點(diǎn)景區(qū)在抖音、美團(tuán)等平臺(tái)推出門票減免、消費(fèi)滿減等超值福利，誠(chéng)邀游客品傳統(tǒng)韻味、享親子樂趣。江蘇各地創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，滿足游客“求新、求異、求知”需求，以更富創(chuàng)新的體驗(yàn)豐富旅游文化內(nèi)涵，推進(jìn)文化和旅游深度融合，不斷釋放消費(fèi)市場(chǎng)活力。
節(jié)日消費(fèi)歷來(lái)是觀察經(jīng)濟(jì)的重要窗口，民俗消費(fèi)與傳統(tǒng)節(jié)日結(jié)合，熱氣騰騰的“端午經(jīng)濟(jì)”成為消費(fèi)活力升級(jí)的縮影。江蘇以端午節(jié)為契機(jī)，舉辦內(nèi)容豐富、形式多樣的主題活動(dòng)，讓大家感受非遺文化的魅力。未來(lái)，我們只要團(tuán)結(jié)一心、奮力劃槳，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“龍舟”，一定能奮勇向前、激起蓬勃發(fā)展的朵朵浪花。（馬語(yǔ)馨）
