- 來源：現(xiàn)代快報全媒體
- 編輯：高霞
- 時間：2024-11-05 18:19:46
在數(shù)字文化經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的今天，IP已經(jīng)成為連接創(chuàng)意與市場、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與科技的重要橋梁，數(shù)字IP不僅改變了我們的生活方式，也推動了商業(yè)模式的變革。11月4日下午，2024年度游戲IP生態(tài)大會特設專題會議環(huán)節(jié)，特邀多位業(yè)內(nèi)專家和成功的數(shù)字IP運營者，分享經(jīng)驗和見解，一同探索未來無限可能，共同開啟數(shù)字IP運營新篇章。
活動現(xiàn)場
在“網(wǎng)紅時代的數(shù)字IP運營”專題會議中，來自游戲、出版、傳媒等不同行業(yè)的企業(yè)代表、學者和從業(yè)者們就“如何在快速發(fā)展的環(huán)境中，利用數(shù)字IP進行有效運營和傳播，讓品牌運營更具影響”這一話題展開分享。
作為一家游戲公司，也是中國大陸最早一批游戲工作室，西山居游戲近30年的發(fā)展歷程中，一直深耕在精品游戲的打造和運營之中。西山居游戲副總裁姚喆在主題演講“從游戲到文化，西山居的IP長線運營之道”中表示，一個卓越的IP之所以能夠跨越時間的長河，獲得市場認可，其核心的基石在于對精品化內(nèi)容的不懈追求，以及對長線運營策略的持續(xù)投入，這不僅鑄就了其深厚的文化價值，也確保了其在不斷變化的市場中保持持久的生命力和影響力。
在保持IP生命力方面，西山居堅持以創(chuàng)新為驅(qū)動，以文化為核心，不斷豐富和拓展游戲IP的內(nèi)涵與邊界，在音樂、動畫、戲曲、周邊文旅等多個領域構建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。如在音樂領域，劍網(wǎng)三已有300余首原創(chuàng)的曲目，多次登上了各大音樂平臺的榜單，截至目前累計15億次的播放量，發(fā)布了四張音樂專輯的總銷量超900萬。
西山居游戲副總裁姚喆在演講
針對打造多元化可持續(xù)IP這一話題，閱文集團游戲授權業(yè)務負責人曾超從挖掘好故事，擴大影響力，到多元化價值體現(xiàn)三個方面，介紹了閱文集團的IP開發(fā)路徑。他表示，閱文打通版權開發(fā)的全鏈路，使網(wǎng)文好故事可以轉(zhuǎn)化為“網(wǎng)文—動漫—影視—游戲—衍生”循環(huán)體系，“這個循環(huán)體系可以再為網(wǎng)文好故事形成一個很好的內(nèi)容體系，達到互相成就，最后實現(xiàn)閱文集團的使命：讓好故事生生不息。”曾超說。
在“如何看待數(shù)字 IP的跨界，如何才能做好跨界營銷”這個話題中，來自多個游戲公司的代表各抒己見。其中青瓷游戲執(zhí)行董事長兼首席財務官劉斯銘表示，無論是作為 IP的整體聯(lián)動，還是整個IP的價值的維護，最重要的部分還是長線的思路，如果只是為了聯(lián)動而聯(lián)動，實際是對IP的損耗。“兩個IP聯(lián)動需要有新的內(nèi)容產(chǎn)生。”劉斯銘說。
現(xiàn)代快報/現(xiàn)代+記者 邱驊悅
