特約評論員/伍里川
如果說，在2023年的關(guān)鍵詞中，“村”必不可少，恐怕很少有人表示反對。
在中文敘事語境中，“村”多給人不疾不徐、悠哉游哉的印象。但在2023這一年，人們所熟知的“村”猛然變奏，為自身也為圍觀群眾帶來全新的感受。
在諸多體育運動或活動主題的連接下，村與村以主角的名義，站到了舞臺的中央。
土味和粗糲感依然存在——這也是“村”與生俱來的“原始”特質(zhì)，但當(dāng)它努力嘗試與時尚前沿、風(fēng)口地帶進行互動時，它已經(jīng)悄然間實現(xiàn)了價值升華。
這正是“村”繼續(xù)追尋無限可能、擁抱無限新意的一份動力。
“村賽”，一門新的身體語言
鄉(xiāng)村的體育比賽從來沒有像今天這樣在城市和鄉(xiāng)村卷起狂潮，展現(xiàn)出驚人的影響力。
村超火到?jīng)]朋友。今年夏天，一場場村超賽事在貴州榕江上演。在央視直播的加持下，“村超”聲名遠播。單場最高上座人數(shù)超6萬人，全網(wǎng)超6億人次在線看直播，全網(wǎng)全平臺綜合瀏覽量超480億次……某種意義上，村超在號召力和吸引力方面，已經(jīng)不亞于中超比賽。
2023年7月29日，車江一村足球隊以點球戰(zhàn)勝忠誠村隊，奪得今年村超冠軍。“冠軍村”也成為這個村公開打出的名號。
7月29日，獲得“村超”冠軍的車江一村足球隊展示獎杯和獎品。新華社記者 楊文斌 攝
論比賽的專業(yè)程度，村超自然無法與職業(yè)聯(lián)賽相提并論。有媒體以這樣的句式描述：平時是卷粉店老板、廚師、貨車司機的球員們在場上大放異彩，場邊則是各村各寨具有民族特色的啦啦隊為他們吶喊，加油助威。
村超全名為貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽，村超的興起，讓球迷發(fā)現(xiàn)了中國足球的真愛群體，也讓榕江縣獲得了前所未有的展示機會。
作為中國足球的組成部分，民間足球素來有著自己的夢想與天堂。不獨村超，村界杯在國內(nèi)也頗有聲名。
徐州沛縣是足球之鄉(xiāng)，足球土壤豐沛，走出過前國腳李昂等國字號球員。源于徐州沛縣的村界杯，在2023年春節(jié)期間火爆全網(wǎng)。4月29日至5月1日，淮海經(jīng)濟區(qū)村界杯農(nóng)民足球賽在沛縣鹿樓鎮(zhèn)八堡村足球場舉行，來自徐州、連云港和山東棗莊等地的8支農(nóng)民業(yè)余足球隊一較高下，聲勢浩大。
這一年，村BA繼續(xù)高歌猛進。
2022年夏天，貴州臺江縣由當(dāng)?shù)卮迕褡园l(fā)組織的“六月六”鄉(xiāng)村籃球賽意外出圈。球場被圍得水泄不通，一座難求的景象，被趙立堅、華春瑩等推介后，引發(fā)網(wǎng)友共鳴。就連中國籃協(xié)主席姚明也收到了村BA的邀請，姚明幽默回以“我不確定能不能拿到票”。
2023年，村BA升格。6月7日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部網(wǎng)站發(fā)布通知稱，決定組織開展全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽(村BA)。這一年的村BA總決賽，冠軍是廣東中山沙溪隊。在村BA的歷史上，這是第一次“跨省”。而香港明星足球隊、范志毅的造訪，也讓村超的知名度大增。
沙溪隊領(lǐng)取冠軍獎品“關(guān)嶺黃牛”。中山+記者 黃藝杰 攝
此外，“村乒”也應(yīng)運而生。例如，2023年“樂搏杯”濟南市乒乓球村超邀請賽、2023年潛江市和美鄉(xiāng)村乒乓球村超聯(lián)賽頗顯聲勢。至于“村羽”“村泳”“村象棋”……更是豐富了村字號比賽的“陣容”。
“村賽”名稱，源于職業(yè)聯(lián)賽。從本質(zhì)上而言，鄉(xiāng)村對主流賽事的擁抱，反映出自我代言、自我破圈的意識。當(dāng)以高規(guī)格賽制著稱的比賽落地村落時，草根之間的比試被力量和規(guī)制重新定義，一門由農(nóng)民悉心演繹的新的身體語言也誕生了。
純粹，是“村賽”最好的銘牌。
“村晚”，鄉(xiāng)村文明的進階方式
有比賽，也有文藝活動。2023年的中國田野上，喝彩聲不絕于耳，人間草木漸次被喚醒。
12月25日，2024年全國“村晚”示范展示活動啟動儀式舉行。此前，各地自發(fā)組織的“村晚”早已成為當(dāng)?shù)厝罕娤猜剺芬姷奈乃嚤硌菽Ｊ健?/p>
近日，以“才藝人人秀，特色村村現(xiàn)”為主題的湖南省新寧縣2023年“四季村晚”成果展在該縣水廟鎮(zhèn)舉辦。
12月22日，全國“四季村晚”之冬季“村晚”主會場活動在浙江麗水古堰畫鄉(xiāng)舉辦。在麗水，這樣的“村晚”已經(jīng)舉辦了43個年頭。
來源：麗水市委宣傳部
名稱雖不叫“村晚”，但具有“村晚”實質(zhì)的文藝演出活動在鄉(xiāng)村比比皆是。可以說，“村晚”的群眾基礎(chǔ)、文化內(nèi)涵非常深厚。
“村晚”在名義上當(dāng)然是對“春晚”的借鑒。有意思的是，古人以“村晚”為題，寫過多篇詩歌。此“村晚”和彼“村晚”雖然完全是兩個意思，但在文化意味上，卻有著異曲同工之效。古人對鄉(xiāng)村生活和文化印記的描摹，與今時今日人們對于鄉(xiāng)村文明的關(guān)注，形成了隔空的互動。
在浙江麗水古堰畫鄉(xiāng)舉辦的“村晚”中，“古今對話”形式映現(xiàn)出千年古鎮(zhèn)的雅韻，而處州麻糍、糖畫、豆腐丸、斗茶、剪窗花等傳統(tǒng)文化則在舞臺內(nèi)外和人心深處都獲得了呼應(yīng)。
就此而言，“村晚”的風(fēng)行，絕非是對“春晚”的簡單模仿，而是對地方文化特色和文化流行語言的別樣“組裝”。
“浙江宣傳”捕捉到的“村舞”亦可以歸入“村晚”范疇。報道說，臨近歲末年初，各地鄉(xiāng)村呈現(xiàn)出一派紅火熱鬧的景象，村晚、村歌賽、村運會、村舞賽……“村”字號文體活動一個接著一個舉辦。文章指出，“村舞”大有躋身“村”字號IP新貴之勢，并發(fā)問：“村舞”是下一個鄉(xiāng)村風(fēng)口嗎？
嘉興市秀洲區(qū)新城街道義莊村文化禮堂帶來的舞蹈《廣寒宮》 浙江日報記者 邱建平 攝
其實，“村舞”由來已久。《詩經(jīng)》中，“村舞”“村歌”元素比比皆是。2023年“村舞”的勃興，不過是古老記憶、文化密碼在新的時空里的升騰與穿越。它讓我們確信，鄉(xiāng)村文明在新的演繹形式里一樣可以風(fēng)生水起，因為，鄉(xiāng)村文明是一棵仍在開花結(jié)果的大樹。
以此觀之，“村賽”也是以文化“打底”或筑基的。
村超踢的是足球，又不完全是足球。為了慶祝奪冠，車江一村殺了四頭牛，擺了三百桌。這樣的陣勢，除了以民俗的、草根的“狂歡”來形容，還能怎么說？
#廣東村BA冠軍獎品是特色烤豬# 在年內(nèi)成為一個熱門話題。而土味獎品、民族風(fēng)情的展現(xiàn)，本身就是鄉(xiāng)村文明和時尚賽事發(fā)生“化學(xué)反應(yīng)”的明證。在場上，競技者全力以赴，在場下，舞龍噓花等眾多非遺項目走出深閨一一上演……這樣的場景，令人眼花繚亂。
村界杯同樣是文化和體育結(jié)合度非常高的賽事。在這里，農(nóng)民歌手盧磊唱著《大漢劉邦》，武術(shù)之鄉(xiāng)的孩子們施展著拳腳，當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅樂隊曹家班奏響了世界杯主題曲……這一刻，人們可以深刻領(lǐng)悟到古與今、中與外的“連接”內(nèi)涵。
鄉(xiāng)村文明的進階之道是多樣的，通過群體的身心磨礪，增強文化認同，拓展文化境界，是核心路徑之一。
夢想，以“破圈”為名
“贏得冠軍，與梅西切磋球技”，這句話不是內(nèi)馬爾說的，而是出自“卷粉哥”董永恒之口。他是2023年村超“射手王”，也是2022年榕江“卷粉王”，是孩子們的偶像。
盡管自己的球隊在村超決賽中輸給車江一村足球隊，但忠誠村隊隊員董永恒有自己的獲得感。出戰(zhàn)12場比賽的他，打入15球。這一年，他既要忙自家的卷粉店，也要做當(dāng)?shù)刂行W(xué)的足球顧問，還要面對排著隊采訪他的媒體記者。
11月7日，“村超”球員、餐飲從業(yè)者董永恒在貴州“村超”球場教小朋友踢球。來源：黔東南微報
多重角色的交纏，讓他更為滿足于這種改變。他說，“之前生活可能就是為了柴米油鹽，但是通過村超，我開始可以追求心中的那股熱愛。我的生活更加豐富多彩了。”
“卷粉哥”的夢想，并不是微不足道的。這份夢想，也是所有“野球者”的心靈沖動。
每一個蘊育著體育夢想和文藝夢想的村落，都有自己的代言人。董永恒只是其中一位。
在徐州沛縣“村界杯”比賽期間，退休體育老師、74歲的八堡村村民翟居義曾和女兒翟娟、外孫王大韌一起為比賽開球。這一幕，在被媒體關(guān)注后，成為一則佳話。“他不僅帶著全家老小一起踢球，還是村里很多足球迷的老教練”，這句話生動說明了民間體育傳承人的價值體系之深廣。
人的快意，對應(yīng)的是地方的生機。
媒體捕捉到這樣一個鏡頭：足球名嘴賀煒在“村超”現(xiàn)場的解說金句，貼在榕江縣一家小賣部門上。足球元素在這個名不見經(jīng)傳的小縣城里，處處可見：店招、酒店前臺裝飾物……而每逢有足球比賽，小縣城也會出現(xiàn)大城市常見的擁堵。
賀煒的村超現(xiàn)場解說詞被貼在店鋪門口。來源：長江日報
作為一種呼應(yīng)，外界的熱切關(guān)注足以令本地人自豪。
12月26日，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布2023快手十大年度熱詞，村BA排在首位。短視頻平臺以自己的視角，展現(xiàn)了村BA熱潮在球場和鍵盤上的覆蓋程度。
“村超”一詞入選《咬文嚼字》“2023年十大流行語”。黔東南榕江足球村超主會場、臺江籃球村BA主會場入圍2024央視龍年春晚分會場初選的城市和景區(qū)名單。新周刊2023中國年度新銳榜組委會將“貴州榕江和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽”評為2023中國年度創(chuàng)意，代表村超領(lǐng)獎的是董永恒。
正如世界杯足球賽為很多東道主提供了前所未有的機遇，村超和村BA熱潮也為地方發(fā)展帶來諸多契機。
今年5月13日至10月28日，榕江縣累計接待游客519余萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入59.86億元。此后“貴州村超酒店”的落成，成為一個標(biāo)志性事件。貴州省體育局統(tǒng)計稱，今年貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽開展5000余場比賽，涵蓋超2600個村鎮(zhèn)，有效帶動了當(dāng)?shù)芈糜巍⑽幕⒔?jīng)濟的發(fā)展。
辦活動帶來的超高流量如何變現(xiàn)，當(dāng)?shù)亟o出了自己的答案：層層破圈。
文化振興是鄉(xiāng)村振興的“靈魂”。“村系列”文體活動在2023年的爆火，絕非偶然。這是各地探尋鄉(xiāng)村振興新路徑、新模式的必有結(jié)果。
從民間體育賽事、民間文藝活動在大地上的鋪陳，到鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展打通新渠道，再到個體的夢想和鄉(xiāng)村的夢想在現(xiàn)實場域和互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)，“村系列”文體活動實現(xiàn)了效益最大化。
這場方興未艾的“村系列嘉年華”給我們留下了諸多明朗歡快的印記，也啟示著未來的發(fā)展方向——再接再厲、煥然向新。（伍里川）
